ความท้าทาย
MEMMOREAD คือเว็บไซต์สำหรับคนที่เตรียมสอบ TOEIC (Test of English for International Communication) ด้วยตัวเอง การเตรียมสอบคนเดียวไม่ใช่เรื่องง่าย MEMMOREAD จึงรวบรวมข้อมูลสำคัญที่ผู้เรียนต้องใช้ไว้ในที่เดียว เป็น คลังความรู้สำหรับเตรียมสอบ TOEIC ด้วยตัวเอง
MEMMOREAD ต้องการติดอันดับในคีย์เวิร์ดที่แข่งขันสูงที่สุดของหมวดนี้ อย่าง “TOEIC” และ “โทอิค” นอกจากการแข่งขันที่สูงแล้ว Google ยังปรับอัลกอริทึมอยู่เสมอ และหลังการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งหนึ่งของ Google เว็บไซต์ต้องปรับให้เข้ากับมาตรฐานคุณภาพใหม่ของ Google
ทีม Primal วิเคราะห์แล้วพบว่า เว็บไซต์ต้องมีแผนการทำ SEO (Search Engine Optimisation หรือการปรับเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนหน้าผลการค้นหา) ที่พัฒนา 3 ด้านไปพร้อมกัน คือคุณภาพของเนื้อหา ความน่าเชื่อถือผ่านความเชี่ยวชาญ และการปรับปรุงด้านเทคนิค เพื่อรักษาอันดับในผลการค้นหาได้ในระยะยาว
แนวทางของเรา
Primal วางแผน SEO ตาม หลัก EEAT ของ Google ซึ่งประกอบด้วยประสบการณ์ (Experience) ความเชี่ยวชาญ (Expertise) ความเป็นแหล่งอ้างอิงที่น่าเชื่อถือ (Authoritativeness) และความน่าไว้วางใจ (Trustworthiness) โดยพัฒนาหลายด้านพร้อมกัน ทั้งยกระดับคุณภาพเนื้อหา เพิ่มความน่าเชื่อถือของผู้เขียน และปรับปรุง On-page SEO (การปรับองค์ประกอบภายในหน้าเว็บ)
ทีมงานยังทำ Keyword Research เชิงลึก เพื่อหาหัวข้อที่ผู้เรียน TOEIC สนใจมากที่สุด สร้างลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ และจัดโครงสร้างเนื้อหาให้ชัดเจนขึ้น โดยมีเป้าหมายให้คีย์เวิร์ดสำคัญที่แข่งขันสูงติดอันดับต้น ๆ
ผลลัพธ์ที่ได้
งานเริ่มจากการตรวจสอบเนื้อหาและโครงสร้างทางเทคนิคของเว็บไซต์อย่างละเอียด เพื่อวางแผน SEO จากข้อมูลจริง (Data-Driven) จากนั้นจึงปรับหน้าเว็บสำคัญ ทั้งเพิ่มเนื้อหาให้ครอบคลุม ปรับลิงก์ภายใน (Internal Link) และติดตั้ง Schema Markup (โค้ดที่ช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ)
เพื่อให้ตรงตามหลัก EEAT ผู้เชี่ยวชาญเป็นผู้สร้างเนื้อหา มีการอ้างอิงข้อมูลจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ และได้ Backlink (ลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอก) คุณภาพสูง ทีมงานยังวางแผนบล็อกอย่างเป็นระบบ โดยเลือกหัวข้อ TOEIC ที่คนค้นหาเยอะ เพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้นและอันดับในผลการค้นหาดีขึ้น
ผลคือ MEMMOREAD ติดอันดับต้น ๆ ในคีย์เวิร์ดที่แข่งขันสูง และ Organic Key Event เพิ่มขึ้น 99% ใน 6 เดือน โดย Key Event คือการกระทำบนเว็บไซต์ที่ Google Analytics ตั้งค่าให้บันทึกเป็นเป้าหมายสำคัญ และ Organic หมายถึงผู้เข้าชมที่มาจากผลการค้นหาที่ไม่ใช่โฆษณา
- 90%การแสดงผล (Impression) เพิ่มขึ้น
- 90%คีย์เวิร์ดที่ติดหน้าแรก Google เพิ่มขึ้น
- 99%Organic Key Event เพิ่มขึ้น
ข้อคิดสำคัญ
- คีย์เวิร์ดอย่าง “TOEIC” และ “โทอิค” แข่งขันสูง และ Google ปรับอัลกอริทึมอยู่เสมอ เว็บไซต์จึงต้องมีแผน SEO ที่พัฒนาทั้งเนื้อหา ความน่าเชื่อถือ และด้านเทคนิค
- เนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ การอ้างอิงแหล่งที่น่าเชื่อถือ และ Backlink คุณภาพสูง ทำให้เว็บไซต์ตรงตาม หลัก EEAT ของ Google
- Keyword Research เชิงลึกและแผนบล็อกที่เลือกหัวข้อ TOEIC ที่คนค้นหาเยอะ ทำให้เนื้อหาตรงกับสิ่งที่ผู้เรียนสนใจ
- Organic Key Event เพิ่มขึ้น 99% ใน 6 เดือน การแสดงผลเพิ่มขึ้น 90% และคีย์เวิร์ดที่ติดหน้าแรก Google เพิ่มขึ้น 90%
