ทีมเดียวสำหรับการตลาดหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Primal ดูแลงานทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และรวมงานทีละช่วง แทนการเริ่มทุกตลาดพร้อมกัน ทีมอาวุโสของเราทำงานที่สำนักงานกรุงเทพฯ และกัวลาลัมเปอร์ ประเทศไทยและมาเลเซียจึงเป็น 2 ตลาดที่เรามีความเชี่ยวชาญลึกที่สุด และเราวางแผนและวัดผลโปรแกรมในตลาดอื่นของภูมิภาคจากที่นั่น คำตอบที่ตรงที่สุดขึ้นอยู่กับส่วนผสมของช่องทางและภาษาที่คุณใช้ ซึ่งเป็นสิ่งที่การคุยเรื่องแผนหลายตลาดจะรวบรวมให้เห็น

ไม่ต้อง โปรแกรมส่วนใหญ่เริ่มจาก 2 หรือ 3 ตลาด ทดสอบรูปแบบการทำงานด้วยการวัดผลที่เทียบกันได้ แล้วจึงขยาย สัญญาและขอบเขตงานของแต่ละช่องทางย้ายมาเป็นช่วง ๆ งานสำคัญจึงไม่หยุดกลางแคมเปญ การเปลี่ยนทั้งหมดในครั้งเดียวเพิ่มความเสี่ยงโดยไม่เพิ่มประโยชน์ เราจึงวางแผนเพื่อเลี่ยงวิธีนั้น

บางโปรแกรมยังใช้พาร์ตเนอร์เฉพาะทางในพื้นที่ต่อ เมื่อพาร์ตเนอร์นั้นมีความเชี่ยวชาญจริงในแพลตฟอร์ม ภาษา หรือช่องทางหนึ่ง การรวมงานหมายถึงการใช้กลยุทธ์แบบบูรณาการและมาตรฐานการวัดผลเดียวกัน งานของพาร์ตเนอร์ทุกราย รวมถึงงานของเรา จึงอ่านได้ด้วยนิยามเดียวกันและเทียบกันได้ตรงไปตรงมา

แนวคิดหลักของแบรนด์ โครงสร้างข้อความ และทิศทางครีเอทีฟ เหมือนกันในทุกตลาด ส่วนภาษา การอ้างอิงทางวัฒนธรรม รูปแบบบนแต่ละแพลตฟอร์ม และพฤติกรรมการซื้อ ปรับตามแต่ละตลาดโดยคนที่ทำงานในตลาดนั้น การแบ่งนี้ตั้งใจไว้ สิ่งที่เป็นตัวแบรนด์เหมือนกันทุกตลาด สิ่งที่ขึ้นกับผู้ซื้อปรับตามตลาด และเราทบทวนการแบ่งนี้เมื่อโปรแกรมเติบโตขึ้น

ค่าบริการกำหนดตามตลาดและช่องทางที่อยู่ในขอบเขตงาน ไม่ใช่อัตราเดียวสำหรับทั้งภูมิภาค การทำ SEO (Search Engine Optimisation) ใน 2 ตลาดมีค่าบริการต่างจากโปรแกรม 5 ตลาดที่รวมงานค้นหา มีเดีย และครีเอทีฟอย่างมาก การคุยเรื่องแผนหลายตลาดจะวางแผนก่อน ทั้งตลาด ช่องทาง และลำดับการเริ่ม จากนั้นเราจึงส่งข้อเสนอที่ระบุขอบเขตงานตามแนวทางนั้น