Taco Bell เพิ่มรายได้ผ่านช่องทางเดลิเวอรี 43% ได้อย่างไร

ความท้าทาย

Taco Bell เป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีแนวคิดแคมเปญจากต่างประเทศ แต่สำหรับคนไทย อาหารเม็กซิกันยังเป็นของค่อนข้างใหม่ โจทย์คือ ปรับแคมเปญและรสชาติทาโก้ให้เข้ากับตลาดไทย

แคมเปญต้องบอกให้คนไทยรู้ว่าทาโก้คืออะไร และทำให้ทาโก้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น เป้าหมายคือให้คนไทยรู้จัก Taco Bell และชื่นชอบแบรนด์มากขึ้น

แนวทางของเรา

ผลลัพธ์ที่ได้

การเข้าถึง (Reach) เพิ่มขึ้น 1M และการแสดงผล (Impressions) เพิ่มขึ้น 2.3M ส่วนรายได้ผ่านพาร์ตเนอร์เดลิเวอรีเพิ่มขึ้น 43%

• 1 ล้านการเข้าถึงเพิ่มขึ้น
• 2.3 ล้านการแสดงผลเพิ่มขึ้น
• 43%รายได้ผ่านพาร์ตเนอร์เดลิเวอรีเพิ่มขึ้น

ข้อคิดสำคัญ

• ในตลาดที่อาหารเม็กซิกันยังเป็นของใหม่ แคมเปญต้องเริ่มจากบอกว่าทาโก้คืออะไร และทำให้เข้ากับ วัฒนธรรมไทย
• ภาพลวงตาที่ทำให้สิ่งของรอบตัวและสถานที่สำคัญดูเหมือนทาโก้ทำให้คนอยากรู้ แล้วการประกวด #ISeeATaco ก็ชวนให้คนโพสต์คอนเทนต์ของตัวเอง
• โปรโมชันบน foodpanda และ Grab ทำให้สั่ง Taco Bell ได้ง่าย และรายได้ผ่านพาร์ตเนอร์เดลิเวอรีเพิ่มขึ้น 43%