ความท้าทาย
ROOVTECT ทำงานต่อเติมบ้าน ทั้งหลังคา กันสาด และหลังคาโรงรถ โดยนำดีไซน์โมเดิร์นมาผสานกับเทคโนโลยีขั้นสูง เพื่อให้หลังคาและกันสาดของบ้านมีคุณภาพดีขึ้นและใช้งานได้ดีขึ้น แบรนด์สรุปแนวคิดของตัวเองไว้ในประโยค Unique Roof Solution
เว็บไซต์ของ ROOVTECT ถูกแฮก ผู้ไม่หวังดี ฝังลิงก์ไปยังเว็บพนันออนไลน์ ไว้ทั่วทั้งเว็บไซต์ การล้างลิงก์ใน Backlink Profile เป็นเพียงส่วนหนึ่งของงาน เพราะ Spam ที่ถูกฝังไว้สร้างความเสียหายไปแล้ว และหากไม่รีบแก้ไข การมองเห็นของแบรนด์บนหน้าผลการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดสินค้าหลังคาและกันสาด อาจถูกลดค่าไปอย่างถาวร
โจทย์ของ Primal คือหาช่องโหว่ให้เจอ ควบคุมผลกระทบ และฟื้นฟูเว็บไซต์กลับมาอีกครั้ง
แนวทางของเรา
แผนฟื้นฟู SEO (Search Engine Optimisation หรือการปรับเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนหน้าผลการค้นหา) ของ Primal มุ่งคืนทั้งความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ และความน่าเชื่อถือในสายตา Search Engine ทีมงานตรวจเว็บไซต์ทางเทคนิคอย่างละเอียดเพื่อหาช่องโหว่ด้านความปลอดภัย แล้วล้างระบบจัดการเนื้อหา (CMS หรือ Content Management System) ใหม่ทั้งระบบ
ส่วนสำคัญของแผนคือการปรับโครงสร้างเนื้อหาของเว็บไซต์ตามหลัก E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness หรือประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความเป็นผู้รู้จริง และความน่าไว้วางใจ) เพื่อให้เว็บไซต์แสดง ความเชี่ยวชาญของ ROOVTECT ด้านหลังคาและกันสาด ได้ชัดเจนอีกครั้ง
คีย์เวิร์ดที่มี Intent (ความตั้งใจในการค้นหา) สูง ถูกจับคู่กับ Landing Page ที่ปรับปรุงใหม่ ขณะเดียวกันทีมงานจัดระเบียบ Indexation และปรับ Sitemap อย่างแม่นยำ เพื่อใช้ Crawl Budget (จำนวนหน้าที่ Search Engine เข้ามาอ่านบนเว็บไซต์ในช่วงเวลาหนึ่ง) ให้คุ้มค่าขึ้น Search Engine จึงได้เห็นเว็บไซต์ที่สะอาดและน่าเชื่อถือ และประเมินเว็บไซต์ใหม่อีกครั้ง
ผลลัพธ์ที่ได้
Primal แก้ 2 ด้านไปพร้อมกัน คือการแก้ไขทางเทคนิค และการสร้างความน่าเชื่อถือให้เนื้อหา ทีมงานลบ Spam Link ออกทั้งหมด ปรับไฟล์ robots.txt ให้รัดกุมขึ้น และส่ง Sitemap ชุดใหม่ที่ปรับแต่งแล้ว เพื่อให้ Search Engine กลับมา Index หน้าเว็บที่ถูกต้องได้เร็วขึ้น
ในขณะเดียวกัน ทีมงานเผยแพร่บทความบล็อกสำหรับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายตามหลัก E-E-A-T อย่างเคร่งครัด เว็บไซต์จึงกลับมามี Topical Relevance หรือความเกี่ยวข้องกับหัวข้อผลิตภัณฑ์หลังคาของ ROOVTECT และหน้าเว็บกลับมาติดอันดับอีกครั้ง
เมื่อการแก้ไขทางเทคนิคและเนื้อหาที่เน้นคีย์เวิร์ดทำงานร่วมกัน ภายใน 7 เดือน Organic Key Event เพิ่มขึ้น 14.17 เท่า Organic Users (ผู้ใช้ที่มาจากผลการค้นหาแบบไม่เสียค่าโฆษณา) เพิ่มขึ้น 3.2 เท่า และ Organic Clicks (ยอดคลิกจากผลการค้นหาแบบไม่เสียค่าโฆษณา) เพิ่มขึ้น 2.2 เท่า โดย Organic Key Event คือการกระทำบนเว็บไซต์ที่ระบบวิเคราะห์ของเว็บไซต์บันทึกเป็นเป้าหมายสำคัญ จากผู้เข้าชมที่มาจากผลการค้นหาแบบไม่เสียค่าโฆษณา
- 2.2 เท่าOrganic Clicks เพิ่มขึ้น
- 3.2 เท่าOrganic Users เพิ่มขึ้น
- 14.17 เท่าOrganic Key Event เพิ่มขึ้น
ข้อคิดสำคัญ
- แผนฟื้นฟูแก้ 2 ด้านไปพร้อมกัน คือแก้ไขทางเทคนิคให้เว็บไซต์สะอาด และใช้เนื้อหาคืนความน่าเชื่อถือบนหน้าผลการค้นหา
- เนื้อหาที่วางตาม หลัก E-E-A-T ทำให้เว็บไซต์แสดงความเชี่ยวชาญของ ROOVTECT ด้านหลังคาและกันสาดได้อีกครั้ง
- การจัดระเบียบ Indexation และ Sitemap ชุดใหม่ ทำให้ Search Engine ได้อ่านและ Index เว็บไซต์ที่สะอาดอีกครั้ง
- Organic Key Event เพิ่มขึ้น 14.17 เท่าใน 7 เดือน Organic Users เพิ่มขึ้น 3.2 เท่า และ Organic Clicks เพิ่มขึ้น 2.2 เท่า
