ความท้าทาย
บริษัทประกันภัยรถยนต์ที่ให้ความคุ้มครองทั้งความเสียหายของตัวรถ และความรับผิดทางกฎหมายที่เกิดจากการใช้รถ
ตลาดประกันภัยรถยนต์มีผู้ให้บริการจำนวนมาก และแบรนด์คู่แข่งหลายรายมีตัวตนบนโลกออนไลน์ที่แข็งแรงอยู่แล้ว ขณะที่เว็บไซต์ของลูกค้ายังใหม่กว่ามาก งานนี้จึงยากขึ้นอีกขั้น Primal วางแผนใช้ บทความบล็อกที่มีปุ่ม CTA (Call to Action) เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ และชวนให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์มากขึ้น
แนวทางของเรา
Primal เริ่มงาน SEO (Search Engine Optimisation) ด้วยการวิเคราะห์คีย์เวิร์ดอย่างละเอียด ทั้งสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์และบทความบล็อกของลูกค้า หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้าถูกปรับให้ตรงกับคีย์เวิร์ดเฉพาะของตัวเอง เช่น ประกันชั้น 1 และประกันรถชั้น 2+ และเราเสนอให้สร้างหน้าใหม่ในจุดที่กลุ่มผู้ค้นหาเฉพาะกลุ่มยังไม่มีหน้ารองรับ
ในบทความบล็อก เราใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและวาง ปุ่ม CTA ไว้ในเนื้อหา เพื่อให้ผู้บริโภคใช้เวลาน้อยลง ตั้งแต่ขั้นหาข้อมูลไปจนถึงการตัดสินใจซื้อประกัน
ผลลัพธ์ที่ได้
ในขั้นลงมือ Primal นำแผนคีย์เวิร์ดไปใช้กับหน้าผลิตภัณฑ์และคอนเทนต์ของลูกค้า เพื่อให้แต่ละหน้าถูกค้นเจอและผู้อ่านมีส่วนร่วมได้มากที่สุด พร้อมกันนั้น ทีมงานตรวจเว็บไซต์ทั้งเว็บเพื่อหาและแก้ปัญหาทางเทคนิคที่อาจเป็นอุปสรรคต่ออันดับบนหน้าผลการค้นหา เมื่อแก้ปัญหาเหล่านี้แล้ว ผู้ใช้งานก็ใช้เว็บไซต์ได้ราบรื่นขึ้น และเว็บไซต์ก็ถูกค้นเจอบนโลกออนไลน์ได้มากขึ้น
ผลคือ ยอดซื้อจาก Organic Search (ผลการค้นหาที่ไม่ใช่โฆษณา) เพิ่มขึ้น 153% ใน 3 เดือน ยอดคลิกแบบ Organic เพิ่มขึ้น 517% และการแสดงผลแบบ Organic เพิ่มขึ้น 367%
- 153%Conversion แบบ Organic เพิ่มขึ้น
- 367%การแสดงผลแบบ Organic เพิ่มขึ้น
- 517%ยอดคลิกแบบ Organic เพิ่มขึ้น
ข้อคิดสำคัญ
- หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้าได้คีย์เวิร์ดเฉพาะของตัวเอง และมีการเสนอหน้าใหม่สำหรับกลุ่มผู้ค้นหาเฉพาะกลุ่มที่ยังไม่มีหน้ารองรับ
- ปุ่ม CTA ในบทความบล็อกถูกวางไว้เพื่อให้ผู้อ่านไปถึงการตัดสินใจซื้อประกันได้ในเวลาที่น้อยลง
- การตรวจเว็บไซต์ทั้งเว็บช่วยหาและแก้ปัญหาทางเทคนิคที่อาจเป็นอุปสรรคต่ออันดับบนหน้าผลการค้นหา
- ยอดซื้อจาก Organic Search เพิ่มขึ้น 153% ใน 3 เดือน พร้อมยอดคลิกแบบ Organic เพิ่มขึ้น 517% และการแสดงผลแบบ Organic เพิ่มขึ้น 367%
