ความท้าทาย
แบรนด์นี้ผลิตยาครีมสำหรับโรคผิวหนังที่เกิดจากเชื้อรา และเพราะจัดอยู่ในหมวดผลิตภัณฑ์เวชกรรม การทำ SEO (Search Engine Optimisation) ให้แบรนด์จึงต่างจากแบรนด์ทั่วไป
เนื้อหาบนเว็บไซต์เป็นองค์ประกอบหลักของ SEO แต่เนื้อหาของแบรนด์ต้องเป็นไปตามข้อบังคับของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (Food and Drug Administration หรือ FDA) การปรับเนื้อหาตามวิธีทั่วไปจึงทำได้จำกัด และทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จได้ยากกว่าปกติ Primal ต้องหา แนวทางที่ได้ผลภายใต้ข้อบังคับนี้
แนวทางของเรา
Primal วางแผนอย่างละเอียด และเพราะข้อจำกัดของ FDA ทำให้ปรับเนื้อหาตามหลัก SEO ได้ไม่เต็มที่ เราจึงหันมาโฟกัสที่ SEO เชิงเทคนิค (Technical SEO) แทน เนื่องจากการปรับเว็บไซต์ในเชิงเทคนิคมีผลอย่างมากต่ออันดับและจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์
การปรับเชิงเทคนิคยังช่วยให้อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเข้ามาค้นเจอและตรวจสอบเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น ซึ่งเป็นพื้นฐานที่ส่งผลดีต่อการปรับเนื้อหาบนเว็บไซต์ในภายหลัง
ผลลัพธ์ที่ได้
Primal ทำ SEO เชิงเทคนิคให้แบรนด์อย่างครอบคลุม เครื่องมือค้นหาเข้าถึงเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น จำนวนเซสชันและผู้เข้าชมเว็บไซต์จึงเพิ่มขึ้น และยอดคลิกกับการมองเห็น (Impressions) ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ผลลัพธ์ทั้งหมดนี้เกิดขึ้น ก่อนมีการเพิ่มเนื้อหาใหม่ แปลว่าประสิทธิภาพที่ดีขึ้นมาจากการปรับปรุงเว็บไซต์ และทุกขั้นตอนยังเป็นไปตามข้อกำหนดของ FDA คีย์เวิร์ดเป้าหมายติดหน้าแรกครบ 100% และภายใน 3 เดือน จำนวนเซสชันเพิ่มขึ้น 79.95% ผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น 79.57%
- 79.57%ผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น
- 79.95%จำนวนเซสชัน (Sessions) เพิ่มขึ้น
- 100%คีย์เวิร์ดเป้าหมายติดหน้าแรก
ข้อคิดสำคัญ
- เมื่อข้อจำกัดของ FDA ทำให้ปรับเนื้อหาได้ไม่เต็มที่ Primal จึงโฟกัสที่ SEO เชิงเทคนิคแทน
- การทำให้เครื่องมือค้นหาค้นเจอและตรวจสอบเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น ส่งผลดีต่อการปรับเนื้อหาบนเว็บไซต์ในภายหลัง
- ผลลัพธ์เกิดขึ้นก่อนมีการเพิ่มเนื้อหาใหม่ จึงมาจากการปรับปรุงเว็บไซต์
- ภายใน 3 เดือน จำนวนเซสชันเพิ่มขึ้น 79.95% และผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น 79.57%
