Cat Marketing Strategy การตลาดที่ใช้ “น้องแมว” ดึงดูดลูกค้า

สรุปบล็อกนี้

ChatGPT Perplexity Claude Grok

Key takeaway

Cat Marketing คือการใช้เสน่ห์และความน่ารักของแมวเพื่อดึงดูดความสนใจผู้บริโภค เพิ่มการมีส่วนร่วม และสร้างการจดจำแบรนด์ โดยสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้หลากหลายรูปแบบ เช่น โฆษณา คอนเทนต์โซเชียล อินฟลูเอนเซอร์ หรือสินค้าเฉพาะธีม ทั้งนี้ควรใช้อย่างเหมาะสมและสอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

เคยไหมที่เลื่อนฟีดโซเชียลอยู่ดี ๆ ก็ต้องหยุดนิ้วให้กับความน่ารักของ “น้องแมว”? ในยุคที่คอนเทนต์มีอยู่ล้นหลาม การจะดึงดูดสายตาผู้บริโภคให้หยุดดูได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ความน่ารัก ขี้อ้อน และซุกซนของสัตว์เลี้ยงตัวน้อยเหล่านี้กลับทำได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ความจริงแล้ว สิ่งที่เราเห็นผ่านสื่อบ่อย ๆ ไม่ใช่แค่ความบังเอิญ แต่คือความตั้งใจของแบรนด์ในการใช้ความน่ารักมาเป็นตัวกลางสื่อสารกับลูกค้า ซึ่งกลยุทธ์นี้เรียกว่า “Cat Marketing” (การตลาดแมว) วันนี้เราจะพาไปเจาะลึกกันว่า ทำไมสิ่งมีชีวิตที่เรียกตัวเองว่า “เจ้านาย” ถึงช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ได้อย่างมหาศาล และมีกลยุทธ์อะไรบ้างที่เราสามารถนำไปปรับใช้ได้ !

เพราะความน่ารักมันต้านทานไม่ไหว! รู้จัก “Cat Marketing Strategy” กลยุทธ์ตกหัวใจลูกค้าด้วยน้องแมว

Cat Marketing คืออะไร

มีงานวิจัยยืนยันว่า สัตว์เลี้ยงสามารถช่วยให้ยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) บนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นถึง 63% ซึ่งสูงกว่าโพสต์อื่น ๆ ในหมวดธุรกิจ ทั้งยังมีหลายการศึกษาพบอีกว่า สัตว์เลี้ยงสามารถช่วยคลายความเหงาและปรับอารมณ์ของผู้ชมให้ดีขึ้นได้ จึงไม่แปลกที่ Cat Marketing ได้รับความนิยมมากในปัจจุบัน

Cat Marketing คือ การตลาดแมว หรือการสร้างแคมเปญการตลาดทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ โดยการใช้แมวมาเป็นตัวกลางในการสื่อสารไปยังผู้บริโภค สามารถทำได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิก รูปภาพ วิดีโอ หรือแม้แต่การสร้างตัวตนให้แมวเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้วยการมีบัญชีโซเชียลมีเดีย ซึ่งที่ได้รับความนิยมมากจะเป็น Instagram หรือการทำสินค้าคอลเลกชันพิเศษที่มีแมวเป็นองค์ประกอบสำคัญ เป็นต้น

ยิ่งในปัจจุบันที่มีเทรนด์ “Petsumer” (Pet + Consumer) หรือพฤติกรรมที่ผู้บริโภคมองสัตว์เลี้ยงเป็นเสมือนหนึ่งในสมาชิกของครอบครัว (Pet Humanization) ด้วยแล้ว การใช้ Cat Marketing จึงยิ่งทรงพลัง เพราะสามารถเชื่อมโยงความรู้สึกผูกพันและดึงอารมณ์ร่วมจากผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้งมากขึ้น

รูปแบบและกลยุทธ์ Cat Marketing ที่แบรนด์นิยมใช้

เมื่อเข้าใจแล้วว่า Cat Marketing นั้นทรงพลังแค่ไหน ทีนี้เรามาดูกันว่าแบรนด์ต่าง ๆ นิยมนำเจ้านายสี่ขามาประยุกต์ใช้ในการตลาดรูปแบบไหนกันบ้าง

1. Cat as Hero: ใช้แมวเป็นตัวเอกในโฆษณา

เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยเห็นโฆษณาที่ใช้แมวเป็นตัวดำเนินเรื่องมาบ้าง ทั้งที่เป็นสินค้าที่เกี่ยวกับแมวและที่ไม่เกี่ยวเลย แต่การใช้แมวมาเป็นตัวละครหลักก็สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้อย่างง่ายดาย เพราะความน่ารักน่าเอ็นดูของเหล่าน้อง ๆ ที่เราเห็นผ่านโฆษณานั่นเอง โดยโฆษณานี้สามารถเป็นได้ทั้งวิดีโอ รูปภาพบนโซเชียลมีเดีย ตลอดจนโฆษณาโทรทัศน์และภาพในนิตยสารก็ได้เช่นกัน เหมาะกับแบรนด์ที่อยากได้ภาพลักษณ์เป็นกันเองและเข้าถึงง่าย

2. Cat Content on Social: คอนเทนต์แมวบนโซเชียล

เพราะการตลาดยุคปัจจุบันขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ การทำคอนเทนต์สไตล์แมว ๆ จึงเป็นหัวใจสำคัญในการดึง Engagement โดยสามารถทำได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการทำวิดีโอสั้นบน TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts หรือการทำมีม (Meme) ตลก ๆ ที่แฝงปัญหา (Pain Point) ของผู้บริโภคผ่านมุมมองของแมว แต่ก่อนจะเผยแพร่คอนเทนต์ใด ๆ ต้องรู้ว่ากลุ่มผู้ชมของเราคือใครและต้องการดูอะไร หรืออาจให้ agency โฆษณา เข้ามาช่วยวางแผนกลยุทธ์ให้ตอบโจทย์ รับรองว่าไม่ว่าใครก็ต้องหยุดเลื่อนฟีดแล้วแวะมาดูคอนเทนต์ของเราอย่างแน่นอน

3. Cat Merch & Collaboration: สินค้าและคอลเลกชันแมว

เปลี่ยนจากการใช้พรีเซนเตอร์มนุษย์ มาเป็นการใช้คาแรกเตอร์แมวบนตัวสินค้าแทน แค่ใส่ความเป็น “แมว” ลงไปในสินค้าหรือบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่น ก็สามารถดึงดูดทาสแมวได้ไม่ยาก เช่น สินค้าคอลเลกชันพิเศษลายแมว แพ็กเกจจิงรูปหน้าแมว หรือใช้แมวเป็นมาสคอตร่วมกับสินค้าเดิมของแบรนด์ เพื่อสื่อสารว่าผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ตอบโจทย์ลูกค้าอย่างไร

4. Cat Café / Cat Experience: ประสบการณ์แบบออฟไลน์

คาเฟ่แมวถือเป็นธุรกิจที่ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง แต่สำหรับแบรนด์ทั่วไปที่ไม่ได้ทำคาเฟ่ ก็สามารถประยุกต์ใช้กลยุทธ์ “การสร้างประสบการณ์ร่วม” (Offline Experience) ได้ เช่น การจัดอีเวนต์พิเศษร่วมกับคาเฟ่แมว หรือการจัดพื้นที่กิจกรรมในร้าน อย่างร้านกาแฟ หรือโคเวิร์กกิงสเปซ โดยมีน้องแมวมาร่วมสร้างบรรยากาศชั่วคราว เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์จริงที่หน้าร้าน

5. Cat + Gamification: เกมหรือแคมเปญที่ใช้แมวเป็นตัวละคร

เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ช่วยดึงให้คนมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้นานขึ้น เช่น การสร้างมินิเกมบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันที่ใช้แมวเป็นตัวเดินเรื่อง เพื่อให้ลูกค้าเข้ามาเล่นสะสมแต้ม แจกคูปอง หรือลุ้นรับของรางวัลธีมแมว ซึ่งนอกจากจะได้ Engagement แล้ว แบรนด์ยังสามารถเก็บข้อมูลของลูกค้าไปต่อยอดได้ด้วย

6. Cat Influencer: ใช้อินฟลูเอนเซอร์แมว

สมัยนี้ใคร ๆ ก็ผันตัวเป็นอินฟลูเอนเซอร์ได้ ไม่เว้นแม้แต่แมว! แบรนด์สามารถเลือกใช้น้องแมวจากเพจดังที่มีแฟนคลับติดตามหลักแสนหลักล้าน มาช่วยรีวิวสินค้าหรือโปรโมตแคมเปญให้ เพราะแฟนคลับของน้องแมวเหล่านี้พร้อมที่จะกดไลก์ กดแชร์ และสนับสนุนอยู่เสมอ ซึ่งเหมาะมากกับสินค้าไลฟ์สไตล์หรือแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มทาสแมวโดยตรง

สำหรับใครที่อยากเริ่มต้นเส้นทางสายอินฟลูเอนเซอร์ ถ้าไม่อยากนำเสนอตัวเอง ก็นำเสนอน้องแมวของตัวเองได้นะ ! เพียงแค่ถ่ายรูปน่ารัก ๆ มุมสวย ๆ ลงโซเชียลมีเดีย เหล่าคนรักแมวก็พร้อมเข้ามากดติดตามและมีปฏิสัมพันธ์กับเราแล้ว

Cat Marketing มีประโยชน์อย่างไร

Cat Marketing มีผลต่ออารมณ์และความรู้สึกของคนดู

เพราะสัตว์เลี้ยงคือสิ่งมีชีวิตที่ช่วยเยียวยาจิตใจมนุษย์ได้ ไม่ใช่แค่กับผู้เลี้ยงเท่านั้น แต่ผู้ที่ชมผ่านจอก็จะรู้สึกมีความสุขไปด้วย ดังนั้น Cat Marketing จึงเป็นการนำหลักจิตวิทยามาใช้ กล่าวคือ กระตุ้นให้ผู้บริโภคมีอารมณ์ร่วมไปกับโฆษณาที่มีแมวเป็นสื่อกลางในการนำเสนอ โดยผลสำรวจพบว่า แบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์ Cat Marketing นั้นมียอดขายเพิ่มสูงขึ้นกว่าตอนที่ทำแคมเปญแบบไม่ใช้กลยุทธ์ Cat Marketing ด้วย

Cat Marketing ช่วยทำให้คอนเทนต์ดูสร้างสรรค์มากขึ้น

การออกแบบคอนเทนต์ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายนั้น นอกจากจะต้องเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคและรู้ช่องทางที่เหมาะสมในการนำเสนอแล้ว เรายังต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในการผลิตคอนเทนต์ออกมาให้ดูน่าสนใจ ไม่ซ้ำซากจำเจ และสามารถตอบโจทย์ความต้องการของคนดูได้ ซึ่งการนำแมวมาใช้เป็นองค์ประกอบหลักของคอนเทนต์ก็เป็นเทคนิคที่น่าสนใจ เพราะแมวเป็นสัตว์เลี้ยงที่เป็นที่นิยม ใคร ๆ ต่างก็ให้ความเอ็นดู เมื่อคนรักแมวที่เลื่อนฟีดผ่านไปผ่านมา แล้วเห็นคอนเทนต์เกี่ยวกับแมวของเราก็ต้องหยุดดูโดยอัตโนมัติ ไม่ว่าจะเคยรู้จักแบรนด์ของเรามาก่อนหรือไม่ก็ตาม

Cat Marketing ช่วยสร้างการมีส่วนร่วม

สมัยนี้ หากทำคอนเทนต์ดี ๆ ถูกใจผู้ชมก็สามารถเป็นไวรัลได้ง่ายในชั่วข้ามคืน ยิ่งถ้าหากเป็นคอนเทนต์น่ารัก ๆ อย่างการใช้แมวเข้ามาเป็นตัวกลางในการสื่อสารแล้วละก็ ยิ่งสามารถเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม (Engagement) ไม่ว่าจะเป็นการกดไลก์ กดแชร์ และกดติดตามได้มากกว่าคอนเทนต์ทั่ว ๆ ไปเสียอีก ดังนั้น หมั่นวางแผนการตลาดแล้วทำ Cat Marketing ให้ออกมาในรูปแบบเลิศ ๆ เข้าไว้ รับรองว่าหนทางการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อมแน่นอน

ข้อควรระวังในการทำ Cat Marketing

แม้ว่าการตลาดแมวจะมีข้อดีมากมาย แต่ก็มีจุดที่แบรนด์ควรระวังเพื่อให้แคมเปญออกมาสมบูรณ์แบบที่สุด ได้แก่

• ความสอดคล้องกับแบรนด์ (Brand Fit): ควรประเมินว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์เหมาะกับการใช้แมวหรือไม่ หากแบรนด์มีความเป็นทางการสูงมาก การฝืนใช้แมวแบบยัดเยียดอาจทำให้ผู้บริโภคสับสนและไม่อินกับคอนเทนต์ได้
• สวัสดิภาพสัตว์ (Animal Welfare): หากแคมเปญนั้นจำเป็นต้องใช้แมวจริงในการถ่ายทำ แบรนด์และทีมโปรดักชันต้องให้ความสำคัญกับเรื่องแสง เสียง และความเครียดของสัตว์เป็นอันดับหนึ่ง เพื่อป้องกันประเด็นดราม่าที่อาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

ดังนั้น Cat Marketing หรือ Catvertising คือกลยุทธ์ธุรกิจยุคใหม่ไม่ควรพลาด หากพบว่าสินค้าหรือบริการของตนเองสามารถนำมาเชื่อมโยงกับน้องแมวได้ แนะนำว่าให้รีบวางแผนกลยุทธ์การโปรโมตแบรนด์เลยวันนี้ เพื่อที่จะได้ไม่ล้าหลังคู่แข่ง แถมยังถูกมองว่าเป็นคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ ช่วยฮีลใจผู้ชมได้อีกด้วย แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือทำแล้วต้องวัดผลได้จริง อย่าลืมดูตัวชี้วัดทั้ง Engagement บนโซเชียล และยอดคลิกหรือยอดขายที่ตามมาด้วย เพื่อให้รู้ว่ากลยุทธ์แมวที่เราใช้นั้นคุ้มค่าการลงทุน

หากใครสนใจอยากทำ Content Marketing เพื่อโปรโมตแบรนด์ แต่คิดไม่ออกว่าจะทำแบบไหนดี หรือต้องการเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ถูกค้นพบได้ง่ายขึ้นอย่างยั่งยืนบนหน้าแรกของ Google ผ่านบริการรับทำ SEO สามารถติดต่อ Primal Digital Agency บริษัทให้บริการด้านการตลาดชั้นนำ พร้อมผู้เชี่ยวชาญกว่า 150 คนที่จะช่วยคุณทำการตลาดแบบครบวงจร ตั้งแต่การทำคอนเทนต์ไปจนถึงการบรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการ

ติดต่อ Primal วันนี้ เพื่อรับคำปรึกษาและแผนการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดแมว (Cat Marketing Strategy) (FAQs)

เรียนรู้เพิ่มเติมด้วย AI

ChatGPT Key takeaways Explain principles Create action plan Future perspectives

Perplexity Key takeaways Explain principles Create action plan Future perspectives

Claude Key takeaways Explain principles Create action plan Future perspectives

Grok Key takeaways Explain principles Create action plan Future perspectives