Challenge

เมื่อบริษัทหลักทรัพย์ชั้นนำเจ้าหนึ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ ปัญหา 2 อย่างที่สุ่มเสี่ยงจะทำลายผลลัพท์ด้าน Organic ที่สั่งสมมาหลายปีก็ตามมาทันที เรื่องแรก คือการแก้ไขเว็บไซต์ที่ทำได้ยากและช้า ทำให้การ Optimise แต่ละครั้งใช้เวลานานกว่าที่ควรจะเป็น เรื่องที่สองคือ การย้ายเว็บไซต์อาจทำให้ Ranking Signal ที่เคยได้มานั้นหายไป เพราะต้อง Redirect จากหน้าเว็บเดิมไปที่เว็บใหม่ โจทย์ของ Primal ก็คือทำอย่างไรเราถึงจะสามารถรักษา Organic Authority เดิมให้คงอยู่ในระหว่างการเปลี่ยนผ่านไปยังเว็บใหม่นี้ พร้อมสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์ไปพร้อม ๆ กัน

พันธมิตรของคุณตลอดเส้นทางการลงทุน

Approach

เรามุ่งเน้น 2 จุดด้วยกัน คือปกป้องสิ่งที่ทำงานได้ดีอยู่แล้ว และค้นหาสิ่งที่ถูกมองข้ามไป ทีมงานจับคู่ทุก URL จากเว็บไซต์เดิมกับ URL ใหม่ที่สอดคล้องกัน เพื่อให้ Ranking Signal นั้นถูกถ่ายโอนอย่างสมบูรณ์แบบไม่ต้องนับหนึ่งใหม่ ส่วนหน้าเพจที่ซ้ำซ้อน หรือไม่ได้ใช้งานแล้วก็จะถูก Canonical Consolidation ไป เพื่อให้ Search Engine อ่านโครงสร้างเว็บไซต์อย่างได้ชัดเจนยิ่งขึ้น สิ่งสำคัญในแนวทางของ Primal สำหรับโปรเจกต์นี้ คือการวิเคราะห์ช่องโหว่ของเนื้อหาในแต่ละสายบริการ โดยเทียบกับเว็บคู่แข่ง เพื่อหาคีย์เวิร์ดที่ยังไม่ได้ถูก Rank เพื่อนำมาปรับปรุงในแผนกลยุทธ์

Results

ผลลัพธ์ที่ Primal ส่งมอบได้สำเร็จคือการย้ายเว็บไซต์อย่างเป็นระบบ โดย URL จากเว็บไซต์เดิมถูกจับคู่กับ URL ใหม่ และเนื้อหาในแต่ละหน้าถูกปรับให้อ่านง่าย ตรงกับข้อมูลปัจจุบัน และมีประโยชน์จริง โดยยึดหลัก E-E-A-T ตลอดทั้งกระบวนการ ตัว Canonical Tag ถูกเพิ่มลงในหน้าที่ซ้ำซ้อนและไม่ได้ใช้งานแล้ว เพื่อให้ Search Engine เห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ ทั้งหมดนี้ ได้เปลี่ยนความกังวลและโครงสร้างที่ไม่เป็นระเบียบ ไปสู่การเติบโตด้าน Organic แบบก้าวกระโดดภายใน 6 เดือน โดยเว็บไซต์บริษัทมียอด Organic Key Event เพิ่มขึ้นถึง 9.51 เท่า มี New Users เพิ่มขึ้น 2.37 เท่า และ Organic Clicks เพิ่มขึ้น 88%

9.51x

Organic Key Event Increase

2.37x

New Users Increase

88%

Organic Clicks Increase

รับคำปรึกษาด้านกลยุทธ์ฟรี