AEO VS SEO : ความแตกต่างสำคัญและทำไมคุณต้องใช้ทั้งคู่ใน 2025

แชร์บทความนี้

AEO VS SEO ไม่ใช่เรื่องของการเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณต้องใช้ทั้งคู่

SEO ช่วยให้หน้าเว็บของคุณติดอันดับในผลการค้นหาของ Google ส่วน AEO ทำให้เนื้อหาของคุณถูกอ้างอิงโดยแพลตฟอร์ม AI เช่น ChatGPT และ Perplexity

ผมได้ใช้กลยุทธ์ทั้งสองมาหลายเดือน พวกมันทำงานแตกต่างกันแต่เสริมกัน

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับแต่ละแนวทาง

 

Table of Contents

SEO คืออะไร VS AEO คืออะไร

  • Traditional SEO (Search Engine Optimisation) : การทำให้หน้าเว็บของคุณได้อันดับสูงในผลการค้นหา Google เพื่อให้ผู้คนคลิกเข้าเว็บไซต์ของคุณ
  • AEO (Answer Engine Optimisation) : การทำให้เนื้อหาของคุณถูกอ้างอิงโดยแพลตฟอร์ม AI เมื่อพวกมันตอบคำถาม ผู้คนจะเห็นว่าแบรนด์ของคุณถูกกล่าวถึ งแต่อาจไม่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

เป้าหมายแตกต่างกัน โดย SEO ขับเคลื่อนการเข้าชม ส่วน AEO สร้างความเชี่ยวชาญ

ตัวอย่าง SEO : มีคนค้นหา “เทคนิคการทำ Email Marketing” และพบว่าโพสต์บล็อกของคุณได้อันดับ 3 พวกเขาคลิกและเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่าง AEO : มีคนถาม ChatGPT “เทคนิคการทำ Email Marketing ที่ดีที่สุดคืออะไร ?” ChatGPT กล่าวถึงเฟรมเวิร์กของคุณ และอ้างอิงบริษัทของคุณเป็นแหล่งข้อมูล

ทั้งคู่มีคุณค่า แต่พวกมันต้องการกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน

ความแตกต่างหลักระหว่าง AEO และ SEO

Traditional SEO Answer Engine Optimisation
จัดอันดับหน้าเว็บในผลการค้นหา ได้รับการอ้างอิงในการตอบสนองของ AI
ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ สร้างความเชี่ยวชาญของแบรนด์
กำหนด Keyword เป้าหมาย ตอบคำถามเฉพาะ
วัดการจัดอันดับและการคลิก ติดตามการอ้างอิงและการกล่าวถึง
Backlink และ Domain Authority ความเชี่ยวชาญและความสามารถในการอ้างอิง
เน้นอันดับหน้าเว็บ เน้นคุณภาพของเนื้อหา

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือ SEO ต้องการให้ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ส่วน AEO ยอมรับว่า พวกเขาอาจได้รับคำตอบโดยไม่ต้องคลิกผ่าน

สิ่งนี้อาจฟังดูไม่ดีนัก แต่ท้ายที่สุดแล้วคุณจะพบว่า การได้รับการอ้างอิงโดยแพลตฟอร์ม AI จะช่วยให้แบรนด์ของคุณถูกเผยแพร่ไปยังผู้คนหลายล้านคนที่อาจยังไม่เคยพบคุณมาก่อนเลย

วิธีที่ SEO และ AEO ทำงานแตกต่างกัน

กระบวนการ SEO

  • ค้นคว้า Keyword ที่ผู้คนค้นหา
  • สร้างหน้าเว็บสำหรับใส่ Keyword เหล่านั้น
  • สร้าง Backlink เพื่อเพิ่มความเชี่ยวชาญ
  • ได้อันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา
  • ได้รับการคลิกและการเข้าชมเว็บไซต์

กระบวนการ AEO

  • ระบุคำถามที่ผู้คนถามบนแพลตฟอร์ม AI
  • สร้างเนื้อหาแบบผู้เชี่ยวชาญที่ตอบคำถามเหล่านั้น
  • จัดโครงสร้างเนื้อหาให้ AI ตรวจจับได้ง่าย
  • ได้รับการอ้างอิงเมื่อ AI ตอบคำถามที่เกี่ยวข้อง
  • สร้างการรู้จักแบรนด์และความเชี่ยวชาญ

เวิร์กโฟลว์ใกล้เคียงกัน แต่เป้าหมายสุดท้ายแตกต่างกัน

ผมสังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจ เนื้อหาที่ทำได้ดีสำหรับ AEO มักจะได้อันดับดีกว่าในการค้นหาแบบดั้งเดิมด้วย เพราะ Google ดูเหมือนจะชอบเนื้อหาที่แพลตฟอร์ม AI พบว่าคุ้มค่ากับการนำไปอ้างอิง

การเปรียบเทียบข้อกำหนดเนื้อหา

เนื้อหา SEO ต้องการ :

  • การกำหนดเป้าหมายและจำนวนของ Keyword
  • ลิงก์ภายในและภายนอก
  • Meta Description และ Title Tag
  • ความเร็วหน้าเว็บและความเป็นมิตรกับมือถือ

เนื้อหา AEO ต้องการ :

  • คำอธิบายที่ชัดเจนและสามารถอ้างอิงได้
  • ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ของผู้เชี่ยวชาญ
  • ข้อมูลที่มีโครงสร้างดี
  • มีแหล่งข้อมูลและการอ้างอิงที่น่าเชื่อถือ

เนื้อหา AEO ที่ดีมักจะตอบสนองข้อกำหนด SEO ตามธรรมชาติ โดยเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญมีแนวโน้มที่จะดึงดูดลิงก์และการมีส่วนร่วม

เมื่อไหร่ควรเน้น SEO VS AEO

ใช้ SEO เมื่อคุณต้องการ

  • การเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง
  • การสร้าง Lead ผ่านเนื้อหา
  • การมองเห็นผลิตภัณฑ์ eCommerce
  • การค้นพบธุรกิจท้องถิ่น
  • ROI ที่วัดได้ผ่าน Analytics

ใช้ AEO เมื่อคุณต้องการ

  • การสร้างความเชี่ยวชาญของแบรนด์
  • การวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นผู้นำ
  • การได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ
  • การตระหนักรู้แบรนด์ในระยะยาว
  • การอ้างอิงจากแหล่งข้อมูล AI ที่น่าเชื่อถือ

ธุรกิจส่วนใหญ่ได้ประโยชน์จากทั้งสองแนวทาง คำถามคือ จะเริ่มต้นที่ไหน และจะจัดสรรให้สมดุลได้อย่างไร

คำแนะนำของผม : เริ่มต้นด้วย SEO หากคุณต้องการการเข้าชมและ Lead ทันที จากนั้นเพิ่ม AEO เมื่อคุณมีพื้นฐานเนื้อหาที่แข็งแกร่งแล้ว

ความแตกต่างทางเทคนิค

ข้อกำหนดทางเทคนิค SEO

  • ความเร็วการโหลดหน้าเว็บ
  • การออกแบบที่ตอบสนองต่อมือถือ
  • โครงสร้าง URL ที่เป็นระเบียบ
  • ลำดับชั้นหัวข้อที่เหมาะสม
  • XML sitemaps
  • Schema Markup สำหรับเครื่องมือค้นหา

ข้อกำหนดทางเทคนิค AEO

  • เนื้อหาที่เข้าถึงได้โดยไม่ต้องใช้ JavaScript
  • โครงสร้างเนื้อหาที่ชัดเจนสำหรับการตรวจจับด้วย AI
  • การจัดรูปแบบข้อความที่อ้างอิงได้
  • วันที่เผยแพร่ล่าสุด
  • สัญญาณความน่าเชื่อถือของผู้เขียน
  • การจัดรูปแบบคำตอบที่ชัดเจน

ข้อกำหนดทางเทคนิคมีความใกล้เคียงกัน เพราะพื้นฐาน SEO ที่ดี จะช่วยสนับสนุนความสำเร็จของ AEO

ความแตกต่างหลักคือ AEO ต้องการเนื้อหาที่ AI สามารถแยกวิเคราะห์และตรวจจับได้ง่าย หมายความว่าต้องการโครงสร้างที่เป็นระเบียบกว่า และคำตอบที่ตรงไปตรงมา

การวัดความสำเร็จ : SEO VS AEO

ตัวชี้วัดความสำเร็จ SEO

  • การจัดอันดับ Keyword
  • การเข้าชมแบบ Organic
  • อัตรา Click-Through-Rate
  • อัตรา Conversion
  • การได้รับ Backlink
  • การเติบโตของ Domain Authority

ตัวชี้วัดความสำเร็จ AEO

  • ความถี่การถูกอ้างอิงบนแพลตฟอร์ม AI
  • คุณภาพการกล่าวถึงแบรนด์
  • การครอบคลุมคำถามในพื้นที่ความเชี่ยวชาญของคุณ
  • การเข้าชมทางอ้อมจากการค้นหาแบรนด์
  • การยอมรับความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ

การวัด AEO ยุ่งยากกว่า เพราะส่วนใหญ่เป็นแมนนวล ยังไม่มี Google Analytics ที่เทียบเท่าสำหรับการอ้างอิง AI

เราติดตามความสำเร็จ AEO โดยการค้นหาแพลตฟอร์ม AI เป็นรายเดือน สำหรับคำถามในอุตสาหกรรมและติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ ต้องใช้ความพยายาม แต่จะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์

ความแตกต่างในด้านกลยุทธ์เนื้อหา

กลยุทธ์เนื้อหา SEO

  • เน้น Keyword และ Search intent
  • กำหนดเป้าหมายคำค้นหาเฉพาะ
  • จับคู่เนื้อหากับ Search Intent
  • สร้างกลุ่มหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับ Keyword
  • สร้างเนื้อหาที่ตอบโจทย์ Funnel ต่าง ๆ
  • สร้างเนื้อหาที่ตอบโจทย์อัลกอริธึมการค้นหา
  • ปฏิบัติตาม Ranking Factor ของ Google
  • สร้าง Backlink และความเชี่ยวชาญ
  • สร้างหัวข้อที่ครอบคลุม
  • อัปเดตเนื้อหาตามประสิทธิภาพการค้นหา

กลยุทธ์เนื้อหา AEO

  • เน้นคำถามและความเชี่ยวชาญ
  • ตอบคำถามที่ผู้คนถามแพลตฟอร์ม AI
  • แสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่ชัดเจน
  • สร้างข้อมูลเชิงลึกและเฟรมเวิร์กที่อ้างอิงได้
  • สร้างเนื้อหาที่ทำให้คุณเป็นผู้นำทางความคิด
  • สร้างเนื้อหาสำหรับการอ้างอิง AI
  • จัดโครงสร้างเนื้อหาให้ง่ายต่อการตรวจจับ
  • รวมแหล่งข้อมูลและการอ้างอิงที่น่าเชื่อถือ
  • เขียนคำตอบที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา
  • สร้างความน่าเชื่อถือของผู้เขียนและบริษัท

กระบวนการสร้างเนื้อหาแตกต่างกันอย่างมาก โดย SEO เริ่มต้นด้วยการค้นคว้า Keyword ส่วน AEO เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าคำถาม

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการทำ SEO VS AEO

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการทำ SEO

  • การกำหนด Keyword เป้าหมายมากเกินไป และการใส่ Keyword มากเกินไป
  • การมองข้าม User Experience เพื่อการจัดอันดับเพียงอย่างเดียว
  • การสร้าง Backlink คุณภาพต่ำ
  • การละเลยการปรับให้เหมาะสมกับมือถือ
  • การสร้างเนื้อหาสั้น ๆ ที่ไม่ได้สร้างคุณค่าให้ผู้อ่าน

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการทำ AEO

  • การเขียนที่ในรูปแบบขององค์กรหรือเน้นการขายมากเกินไป
  • การสร้างเนื้อหาสั้น ๆ โดยไม่ได้แสดงถึงความเชี่ยวชาญ
  • การมองข้ามโครงสร้างและการจัดรูปแบบเนื้อหา
  • การลืมสร้างสัญญาณความน่าเชื่อถือ
  • การกำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มแทนการสร้างความเชี่ยวชาญ

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดคือ การคิดว่าคุณต้องเลือกระหว่าง SEO และ AEO เพราะจริง ๆ แล้วคุณต้องการทั้งคู่สำหรับการมองเห็นทางดิจิทัลที่สมบูรณ์

อนาคต : การผสานรวม SEO และ AEO เข้าด้วยกัน

พฤติกรรมการค้นหากำลังเปลี่ยนไป ผู้คนใช้ Google สำหรับการทำอย่างหนึ่ง ใช้ ChatGPT ในการทำอีกอย่างหนึ่ง และใช้แพลตฟอร์มโซเชียลในการค้นหา

สิ่งนี้หมายความว่า: 

  • SEO แบบดั้งเดิมยังคงสำคัญสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์
  • AEO กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความเชี่ยวชาญของแบรนด์
  • กลยุทธ์แบบบูรณาการทำได้ดีกว่าการเน้นช่องทางเดียว
  • คุณภาพเนื้อหามีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ธุรกิจที่ชนะในระยะยาว คือธุรกิจที่สร้างความเชี่ยวชาญได้บนทุกแพลตฟอร์ม โดยพวกเขาไม่ได้ปรับให้เหมาะสมแค่ในช่องทางใดช่องทางหนึ่ง

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดคือ เนื้อหาที่ดีจะตอบโจทย์ทั้งเป้าหมาย SEO และ AEO โดยเนื้อหาแบบผู้เชี่ยวชาญมีแนวโน้มที่จะได้อันดับดี และได้รับการอ้างอิงบ่อยครั้ง

การสร้างกลยุทธ์แบบบูรณาการ

ขั้นที่ 1 : พื้นฐาน SEO

  • สร้าง Technical SEO ขั้นพื้นฐาน
  • สร้างเนื้อหาคุณภาพที่ตอบโจทย์เป้าหมายในการทำหัวข้อหลักของคุณ
  • สร้าง Domain Authority ผ่านการเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ

ระยะที่ 2 : การพัฒนา AEO

  • ปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อเพิ่มศักยภาพการถูกนำไปอ้างอิงโดย AI
  • เพิ่มข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญและใส่ข้อมูลอ้างอิง
  • ปรับปรุงโครงสร้างเนื้อหาเพื่อรองรับการตรวจจับของ AI

ระยะที่ 3 : แนวทางแบบบูรณาการ

  • สร้างเนื้อหาที่ตอบโจทย์ทั้งเป้าหมาย SEO และ AEO
  • ติดตามประสิทธิภาพในทุกช่องทาง
  • ปรับกลยุทธ์ตามที่คุณเห็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

งบประมาณและการดำเนินการ

กระบวนการทำงานที่จำเป็นต่อ SEO

  • การบำรุงรักษาเว็บไซต์ทางเทคนิค
  • การสร้างเนื้อหาและการค้นคว้า Keyword
  • การสร้าง Link และการติดต่อ Outreach
  • การติดตามประสิทธิภาพและ Analytics
  • การอัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาสม่ำเสมอ

กระบวนการทำงานที่จำเป็นต่อ AEO

  • การสร้างเนื้อหาแบบผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิด
  • การติดตามแพลตฟอร์ม AI และการติดตามการอ้างอิง
  • การจัดลำดับโครงสร้างและการจัดรูปแบบเนื้อหา
  • การค้นคว้าอุตสาหกรรมและการวิเคราะห์เทรนด์
  • การสร้างความเชี่ยวชาญของแบรนด์

กระบวนการทำงานที่ใกล้เคียงกัน : ผู้สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถรองรับความต้องการทั้ง SEO และ AEO ได้ เนื่องจากทักษะทั้งสองด้านเสริมกันและกัน

ลำดับความสำคัญของการลงทุน : เริ่มต้นด้วย SEO เพื่อสร้างทราฟฟิกในระยะสั้น จากนั้นเพิ่ม AEO เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในระยะยาว

คุณควรเลือกอะไร ?

คุณไม่ควรเลือก คุณต้องการทั้งคู่

เริ่มต้นด้วย SEO หาก :

  • คุณต้องการการเข้าชมเว็บไซต์และ Lead อย่างรวดเร็ว
  • คุณมีทรัพยากรจำกัดและต้องการ ROI ที่วัดได้
  • ธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับการค้นพบผ่านการค้นหา
  • คุณอยู่ในตลาดท้องถิ่นที่แข่งขันสูง

เพิ่ม AEO เมื่อ :

  • คุณมีพื้นฐาน SEO ที่แข็งแกร่ง
  • คุณต้องการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด
  • อุตสาหกรรมของคุณใช้แพลตฟอร์ม AI บ่อยครั้ง
  • คุณวางแผนการสร้างแบรนด์ระยะยาว

ใช้แบบบูรณาการตั้งแต่เริ่มต้น หาก :

  • คุณมีทรัพยากรเพียงพอสำหรับทั้งคู่
  • คุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
  • ผู้ชมของคุณใช้ช่องทางค้นพบหลายช่องทาง
  • คุณต้องการยืนหยัดบนโลกดิจิทัล เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต

ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่ผมทำงานด้วย ใช้ทั้งสองแนวทาง พวกเขาขับเคลื่อนการเข้าชมทันทีผ่าน SEO ในขณะที่สร้างความเชี่ยวชาญระยะยาวผ่าน AEO

เชี่ยวชาญทั้ง SEO และ AEO ด้วยคู่มือกลยุทธ์การค้นหา AI ที่สมบูรณ์ของเรา

แชร์บทความนี้